j9国际站【亿邦原创】官方数据显示，2023 年抖音双 11GMV 较去年双 11 同期增长 119%，抖音商城消费人数同比增长 111%，动销商家数较去年双 11 同期提升 91%，抖音电商直播间累计时长 5827 万小时，挂购物车短视频播放量 1697 亿次。

　　今年双 11，官方立减、定金预售、重点货品、低价秒杀、超值购是抖音电商的重要玩法。

　　截至 11 月 6 日 0:00，官方立减商品总计曝光达 1341 亿；定金预售商品日均 GMV 破百万单品达 468 个，定金预售支付 GMV 是去年双 11 同期的 1.6 倍；重点货品累计 GMV 破千万单品达 192 个，重点货品破百万单品达 1227 个；低价秒杀频道曝光超 3 亿；抖音商城超值购 GMV 破百万单品达 902 个。双 11 全程， 超值购 频道超值购支付 GMV 同比去年双 11 提升 635%。

　　对比来看，2022 年抖音双 11 电商直播间累计时长为 3821 万小时，挂车短视频播放量达 29.37 亿，抖音商城商品总曝光量达 786 亿，动销商品数较 2021 年双 11 提升 134%，抖音商城支付 GMV 破百万的单品达到 531 个，抖音商城超值购超过 219 个品牌支付 GMV 突破百万。

　　根据蝉妈妈 & 蝉魔方提供的数据，夺得今年抖音双 11 类目冠军的品牌分别是苹果（手机）、仁和（保健品）、美的（厨房电器）、追觅（生活电器）、雪中飞（内衣 / 袜子 / 家居服）、鸭鸭（女装）、罗蒙（男装）、VC（彩妆香水）、珀莱雅（护肤品）、极萌（美容仪器）、骆驼（户外 / 登山等）、斐乐（运动服）、耐克（运动鞋）、回力（男鞋）、达芙妮（女鞋）、白象（方便速食）、李陌茶（茶）、茅台（酒水饮料）、三只松鼠（零食坚果）、天使之泪（珠宝饰品）等。

　　与 2022 年抖音双 11 全程榜单相比，亿邦动力发现，今年抖音双 11 出现了以下几大趋势：

　　1 传统国货品牌开始霸榜抖音双 11，男装、女装、内衣、童装等服饰行业类目尤为明显。

　　以内衣 / 袜子 / 家居服行业 TOP10 为例，有 6 席均为传统国货品牌，包括第 1 名雪中飞、第 3 名猫人、第 7 名鸭鸭、第 8 名北极绒、第 9 名北极绒、第 10 名雅鹿居家。其中，鸭鸭、恒源祥为今年新上榜前 10 的品牌。

　　再来看女装行业，前 10 名中，传统国货品牌占位达 50%。鸭鸭已经连续 3 年守擂女装 TOP1，TOP3 波司登、TOP6 雅鹿、TOP7 高梵也在去年女装前十名以内，今年雪中飞也成功冲榜至第 4 名。

　　护肤品榜单中，传统国货品牌珀莱雅、韩束排名第一、第二，超越欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌；男女鞋榜单中，1927 年创立的回力连续 3 年拿下男鞋第一；白象排名方便速食第一名，排名先于锋味派、空刻、臭宝等新锐网红品牌。

　　2 男女鞋、美容护肤、手机数码、运动鞋服、电器家电等类目趋于稳定，上榜品牌换新率低于 40%；女装、保健品、彩妆香水、美容仪器、粮油米面、零食坚果等类目竞争仍然激烈，上榜品牌换新率高于 50%。

　　美容护肤类目中，仅第 2 名韩束、第 6 名兰蔻、第 9 名可复美为新上榜品牌；在女鞋 TOP10 中，仅千之恋和森马为今年新上榜品牌，分别排名第 7 和第 10 名；男鞋前 10 名里，耐克、爱步和天跑为新上榜品牌，其余 7 席均在去年类目前 10 名以内。

　　保健品、彩妆香水行业的上榜品牌换新率达 50%。保健品类目中，第 3 名敬修堂、第 5 名澳乐维他、第 6 名斯维诗、第 8 名 YEP、第 10 名 AXXZIA 均为新上榜品牌。彩妆香水类目中，第 1 名 VC、第 4 名方里、第 7 名 AKF、第 8 名柏瑞美、第 10 名柳丝木为今年第一次上榜类目前 10 名。

　　粮油米面 / 南北干货 / 调味品类目榜单变动最大，90% 为新上榜品牌，仅第 1 名鲁花为去年上榜前 10 名的品牌；在零食 / 坚果 / 特产前 10 名中，有 60% 为新上榜品牌，包括第 2 名甄磨坊、第 4 名盐津铺子、第 6 名德芙、第 7 名蒙巴巴、第 9 名农香森和第 10 名牛师兄。

　　3 部分类目出现黑马，从去年未上榜，到今年占位多个榜单前 10 或直接冲进行业前 3。

　　在护肤、男女鞋、男女装、童装、内衣、茶、户外等细分类目中，亿邦动力发现了不少黑马品牌，比如珀莱雅、韩束、雪中飞、SINSIN、李陌茶、极萌、高梵、鸭鸭等。

　　其中一类是曾经籍籍无名，如今一举夺魁的黑马品牌。比如，韩束去年不在抖音双 11 前 10 之列，今年成功登顶护肤类目第二；新锐鲨鱼裤品牌 SINSIN 首次冲榜户外 / 登山 / 野营 / 旅行用品，排名第 3，超越伯希和、探路者、哥伦比亚等榜单 常胜将军 ；李陌茶首次进入茶类 TOP10 榜单，排名第 1 名。

　　还有一类是今年拿下了多类目前 10 的黑马品牌。举个例子，雪中飞首次上榜内衣 / 袜子 / 家居服 TOP10、女装 TOP10 榜单，分别排名第 1、第 4 名；除了稳坐女装第一名外，鸭鸭今年还首次进入男装、童装 / 婴儿装 / 亲子装、内衣 / 袜子 / 家居服前 10 名j9国际站，依次排名第 9、第 9 和第 7 名；高梵今年同时拿下女装第 7、童装 / 婴儿装 / 亲子装第 4。

　　亿邦动力整理了护肤品、彩妆、男女装、男女鞋、大家电、箱包、酒类、茶类、生活电器、零食坚果、运动鞋服、奢侈品等 45 个品类，在 10 月 20 日 0:00 至 11 月 11 日 24:00 的抖音平台品牌销售额榜单，分享如下。

　　数据说明榜单根据统计期内抖音电商中各品牌销售额进行排名，包含预售商品 定金 + 尾款 预估销售总额及非预售商品交易额。数据由第三方公司统计，或与实际真实销售额有部分出入，敬请谅解。（数据来源：蝉妈妈 & 蝉魔方）